圖書出版有哪些發(fā)行渠道

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　　近年來隨著圖書市場的發(fā)展，不但出版方式在多樣化發(fā)展，發(fā)行渠道也由原來的單一形式，變?yōu)楝F(xiàn)在的多種同發(fā)展。那么，圖書出版有哪些發(fā)行渠道?本文詳細介紹。

　　圖書發(fā)行是圖書出版的最后一個環(huán)節(jié)，圖書入庫后，通過發(fā)行才能真正進入流通，供讀者閱讀。圖書發(fā)行分幾個渠道：傳統(tǒng)意義上分為主渠道、二渠道，還有網(wǎng)絡書店、讀者俱樂部以及團購直銷等。

　　主渠道主要指國有的新華書店、外文書店系統(tǒng)，這是個網(wǎng)絡巨大的渠道，具有其他渠道不可比擬的優(yōu)勢，由于網(wǎng)點全而細，地縣及都有其發(fā)行網(wǎng)絡，因此主渠道一直是圖書發(fā)行量的一個重要保障。而全國最大的新華書店——西單圖書大廈，一本書在這里的銷量如何，直接可以看出這本書的全國市場狀況。

　　所謂二渠道，一直以來都是指民營渠道，也就是各地的圖書批發(fā)市場和民營書店，這個渠道一直以來都是圖書發(fā)行渠道不可忽視的一部分，二渠道因為經(jīng)營靈活，對市場反應迅速等優(yōu)勢，占據(jù)了圖書市場的半壁江山。

　　由于網(wǎng)絡銷售勢頭強勁，網(wǎng)絡書店如當當、卓越等，也成為圖書發(fā)行的一支重要力量，而且具有傳統(tǒng)圖書發(fā)行渠道不可比擬的優(yōu)勢，傳統(tǒng)圖書發(fā)行渠道目前也受到網(wǎng)絡書城的強力沖擊，很多傳統(tǒng)的主渠道、二渠道書店都建立了自己的網(wǎng)絡書店。

　　讀者俱樂部最早最大的當數(shù)貝塔斯曼讀者俱樂部，這是一種省去了中間環(huán)節(jié)，直接讓利于讀者，并且采用會員制銷售的一種圖書發(fā)行模式，因為要履行會員義務，并且真正做到讓讀者得到實惠，并且它自身選書有一定的判斷標準和模式，這樣省去了讀者淘書的時間，因此也受到讀者歡迎，并且會員相對穩(wěn)定。前些年這種讀者俱樂部相當多，目前很多讀者俱樂部都成立了自己的網(wǎng)站，把傳統(tǒng)銷售與網(wǎng)絡銷售相結合。

　　圖書發(fā)行還有一種方式即團購直銷。雖然這種圖書發(fā)行方式不是傳統(tǒng)的主流的發(fā)行方式，但對于特定的圖書其效果相當明顯。一般來說很多培訓類的圖書，其面向的并不是大眾讀者，而有特定的讀者群，這種發(fā)行方式是最適合的。另外前些年很多公司培訓員工都用到一些勵志類的圖書，很多書都是因為大量地被團購打入了暢銷書排行榜。

　　此外，圖書館配書也是一個很特別的渠道，很多發(fā)行量不太大的圖書通過這一發(fā)行方式下發(fā)。

　　另外，有些圖書通過培訓機構或其他一些組織發(fā)行，如考研培訓教程、幼兒園培訓教程、外語培訓教程等，往往通過講座或研討會的形式加以推廣。

　　自費出版的圖書，也不外是這幾個發(fā)行渠道。而且自費出版圖書情況更為復雜，個性化更強，因此可選擇的方式更靈活，不同的書有不同的特點，因此自費圖書進入發(fā)行環(huán)節(jié)的第一步，是根據(jù)書的特點決定如何來發(fā)行。

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